9CaKrnJZ3un china.huanqiu.comarticle创新思维 快速成长 看安慕希如何三年内领跑常温酸奶市场/e3pmh1nnq/e3ptmbo7n<article><section data-type="rtext"><p>12月7日，伊利安慕希再传喜讯：凭借《奔跑吧兄弟》第四季整合营销项目，一举摘得2016年度“中国创新营销大奖案例奖（影视综艺类）金奖”。这是本年度，伊利安慕希获得的第四个营销类大奖。</p><p>2016年是伊利安慕希满载荣誉的一年。自诞生短短三年，安慕希从一个新生的年轻品牌逐渐成长为常温酸奶领域的行业领导者，而实现这一喜人成绩的背后，是安慕希品牌在成长过程中不断践行与强化年轻化营销策略的成果。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1207/20161207032303970.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i><em data-scene="strong"></em></p><p><em data-scene="strong">反式创新，精确洞察，成就行业明星</em></p><p>2013年，常温酸奶市场已经初步显现出巨大的潜力。中国最大的乳品企业伊利集团，推出了主打“希腊酸奶”概念的产品“安慕希”。</p><p>安慕希通过精确洞察，把握住了市场机遇，在集团董事长潘刚提出的“反式创新”、“让创新成为伊利的态度”等创新思想的指导下，引进希腊雅典农业大学研制的最新菌种。在原有酸奶的工艺和口味上，保留了希腊酸奶的特性，打造出了全新产品“安慕希”。安慕希的口感较大多数同类产品都更为浓郁，其蛋白质含量比风味酸奶国家标准多35%。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1207/20161207032305724.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>安慕希凭借浓郁的口感，丰富的营养，优良的品质，在乳品市场吹起了一股新风，赢得了众多消费者的追捧。安慕希利于保存，便与购买，是常温下的优质酸奶饮品，不刺激肠胃的特性对于无法饮用低温饮品的消费者也更加亲和，很快赢得了消费者的广泛追捧。</p><p>2013年底，安慕希正式推出，依托伊利集团强大的渠道优势，使安慕希以最快的速度完成了全面铺市。随后，安慕希又相继推出迎合年轻消费者喜爱两款全新口味产品，引领品类产品创新，并连续摘得国际食品饮料展（SIAL） “产品创新大奖”。根据尼尔森的数据显示，在常温酸奶品类中，从2015年12月到2016年10月，伊利安慕希市场份额已经连续数月领先同类产品。百度指数的曝光量也实现超越：安慕希已经凭借各方面的优秀品质，成功经受了市场的考验，在短短三年间，从新品牌发展为常温酸奶市场的行业领导者。</p><p><em data-scene="strong">营销创新，紧跟时代，带动品牌升级</em></p><p>除去产品自身的优秀品质和独特功能，一个品牌的知名度和影响力飙升，往往源于高明的营销策略。过去的一年之中，安慕希采用娱乐营销+奥运营销+品质营销的多样营销策略，极大地带动了品牌认知，促进了产品销售。</p><p>早在2015年，安慕希就借势人气综艺节目《奔跑吧兄弟》，开始了娱乐营销的进程。无论是签约Angelababy与李晨两位明星代言人，打造安慕希与跑男的CP形象，还是深入节目进行产品植入，都体现了娱乐营销战略的巨大潜力。尤其是在奔跑吧兄弟第四季的收官之战中，跑男团和众嘉宾一起深入伊利大本营与伊利员工共同完成任务的情节更让人眼前一亮，节目中不仅展现出伊利集团的规模与风采，也将安慕希的品牌力表现的淋漓尽致。从“跑2到跑4”，安慕希与《跑男》联手打造的产品植入营销已经成为行业标杆，纷纷引得同类产品争相模仿。</p><p>2016奥运年，伊利安慕希深入把握奥运这一全球热点，强势为产品品质背书。 “奥运好品质，浓浓安慕希”的全新主题，奥运特别版的全新包装，“小鲜肉”宁泽涛的光鲜代言，一系列与奥运的紧密结合，让安慕希的高端品牌形象深入人心。8月6日开幕式，安慕希更是采用了当下最流行的竖版视频的形式，结合二次元的有趣元素，带着众咖组了个天团邀请大家一起轻松为奥运健儿加油打气。该竖版视频在朋友圈、微博、帖吧、微博热门等总曝光高达2.1亿次！安慕希用最年轻，最创新的方式书写了大家的“奥运头条”</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1207/20161207032305590.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>作为一款高品质产品，安慕希也在引领高品质生活方式方面持续发力：花式创意美食食谱在线上全面铺开、全国覆盖的高品质美食体验、明星代言人的人气推荐，使消费者充分领略到了安慕希的品质魅力。安慕希用一道道酸奶美食，让人大开眼界，让更多人认识到安慕希不只是美味的希腊酸奶，也是桌上大餐的完美食材，是一种健康、高品质生活方式必不可少的一部分，DIY安慕希美食已经成为了当下美食圈的一股清流。</p><p>虽然安慕希品牌上市不过三年时间，但这个年轻的品牌成长迅速，广受追捧，已经成为了常温酸奶市场的领军品牌。得年轻者得天下，作为乳品行业将年轻化营销与战略玩得最好、执行最彻底的安慕希，已经走在了行业前面。未来，生机勃勃的安慕希更将紧抓时代脉搏，在业界，去得更高，行得更远，做出更多的创新和突破，引领常温酸奶行业新未来。</p></section></article>1481095140000责编：langwanbin<a href="http://zgsc.china.com.cn/zxun/zhzx/2016-12-07/557374.html" >中国网</a>148109514000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1207/20161207032303970.jpg{"email":"langwanbin@huanqiu.com","name":"langwanbin"}