撞期北马,杭马的底气从哪里来?

有着30余年历史的杭州马拉松将于11月3日鸣枪起跑,不偏不倚地与圈内盛传的北京马拉松开跑日期撞了个满怀。在昨日进行的2019杭州马拉松启动发布会中,浙江省体育竞赛中心主任陶自力表示,北马作为“国马”,一直都是杭马的榜样,但刚被国际田联认定为金标赛事的杭马自有其独到之处,并有意在三年之后逐步打造成白金标赛事。杭马的底气从何而来?

就在上周,杭州马拉松被国际田联授予国际田联金标赛事称号,成为中国田协金牌、国际田联金标、国际马拉松及路跑协会成员赛事的“双金+”赛事。为满足更多跑友的需求,组委会在加大全马项目规模的同时,采取先抽签后缴费、分枪出发等方式,为跑者提供更为优质便利的赛事服务体验。而在专业领域不断完善竞赛规则的同时,杭马的特别之处在于其运营商有别于传统的体育赛事公司。去年此时,阿里体育接手杭马运营,在2018年11月的第32届杭马赛事中,阿里经济体多板块参与到赛事的服务中,联动打造的“数字马拉松”模式乍一现身便引起圈内外广泛关注,大麦人脸识别技术、天猫马博会、优酷直播红包雨等,成为历史悠久程度仅次于北马的杭马的新亮点。当时就有媒体评论:阿里巴巴为杭马组建了一支“金牌保姆团队”、跑者们被这些阿里味儿保姆们“宠上天”……

去年,阿里的数字生态在提升跑者服务方面呈现出笼罩式的优势,令“科技、智慧、绿色杭马”不仅仅是一句口号。从昨天杭马发布会上透露的信息来看,今年阿里生态的联动将更甚于去年,除了在支付宝上线杭马小程序,阿里经济体的参与涵盖了吃住行看等各方面:飞猪将为来到杭州的跑者提供官方酒店推荐、预订红包、外带早餐、延迟退房等杭马专属服务;饿了么将为届时来到杭州的跑者推荐杭马星选餐厅,同时围绕飞猪的杭马官方酒店推荐相应的酒店周边餐厅;与天猫联手打造的杭州马拉松博览会将扩大规模,为跑者和路跑爱好者带来更畅快的体育新零售体验场景;优酷体育也将在比赛当天开通6小时红包雨直播,让看马拉松直播变成一件更有趣的事;蚂蚁森林将同时用线下公益跑和线上“浇水”的方式来支持碳中和项目……

阿里体育路跑项目总经理杨勇在发布会上说:“阿里体育的初衷是通过杭马构建数字化运营的能力,以此赋能赛事主办方,为跑者提供跨越时间和空间的服务。”杭马的运营商虽然只是阿里体育一家公司,但背靠的是整个阿里生态,这令在阿里巴巴家门口举办的马拉松变得与众不同。科技、智慧、绿色三大王牌加码,加冕“双金”桂冠的杭州马拉松一方面在赛事组织运营方面历久弥香,同时也在赛事增值方面引领行业,难怪得此底气。(完)

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