9CaKrnJZ7sZ china.huanqiu.comarticle从“堆糖”路径谈起 兴趣分享社区的想象空间还有多大/e3pmh1nnq/e3ptmbo7n<article><section data-type="rtext"><p>晒一张图，分享一面生活，图片社交网站Pinterest最近的大新闻是其月度活跃用户数量已经突破1.5亿大关，同比增长50%，再次向投资人证明了兴趣社区的潜力。此时的国内，兴趣社区也已从以贴吧、豆瓣为代表的PC时代转为以知乎、堆糖、小红书为代表的移动互联时代，在这些被年轻人评为最喜爱使用的产品当中，与Pinterest最为类似的堆糖资格最老也最为低调，却已构建完善了从图片分享、内容电商再到“生活家”KOL圈的社区生态。</p><p><em data-scene="strong">从“人以群分”到社群培育</em></p><p>通过图片的收集和分享、社交来描绘出一种生活方式，堆糖这类“非主流”产品为何在近年逐渐流行起来，并且受到了越来越多投资人的青睐？</p><p>或许原因是“我们从未像今天这样拥有过如此之多的照片”。移动设备和流量套餐升级直接刺激了用户进行图片内容分享和传播的欲望，2010年5月，堆糖与Pinterest和Instagram几乎同期入场图片社交领域，开始基于兴趣社会化分享的探索。早期的堆糖聚焦图片的采集与分享，在那个手机摄影尚未普及的年代吸引了一大批对美图美物毫无抵抗力的年轻女性。</p><p>除了社交体验，碎片化时代的兴趣社区产品长久立足的一个重要原因在于能找到独特的使用场景，予以注重个性生活方式的年轻人归属感。打开堆糖网站，看着满屏鲜亮的色彩，温暖的语句，元气满满的干货内容和友善的评论区，你会发现这里的用户正如同社区热点所述：过着如诗一般的生活。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1212/20161212035148792.png?imageView2/2/w/1260" data-alt="ͼƬ4.png"/></i></p><p>豆瓣产品经理曾说：豆瓣模式的本质就是通过工具属性把用户吸引进来，通过社区属性把用户留下来。尽管移动端兴趣社区以“人以群分”超越了豆瓣生态，却也依然需要基于内容与功能打造社区以留下用户。</p><p>正是因此，逐步完善了收集、发布、点赞、评论等社区的基础建设工作后，堆糖将slogan从“生活有灵感”升级为“美好生活研究所”，在内容层面，从仅以图片分享迈向图文、视频多重内容媒体形态，大大提升了用户在平台的停留时间和打开频次。</p><p>另一方面，堆糖也加大了对意见领袖的运营和扶持，希望通过“生活家”战略来提高社区的内容质量，并以生活家高频的日常分享来创新平台的兴趣话题，通过与普通用户的高度互动来提升用户的活跃度。</p><p>据介绍，目前堆糖上有美食，家居，美妆穿搭，旅行摄影，绘画手作类达人过万名，每天他们产生超过10万图片、数千文章与视频，如果说堆糖专辑的产品形态接近于为某个话题建立一份历史档案，那么如今堆糖上已有了不计其数的生活方式档案馆。</p><p><em data-scene="strong">女性兴趣社区的商业想象空间</em></p><p>“互联网下半场不再仅仅追求流量，更需要企业有下沉到行业的盈利能力。”堆糖CEO张涓表示，堆糖商业化的优势在于其媒体和社区的属性更强，商业模式能与电商、广告深度结合。</p><p>最新消息显示，国际图片社交巨头Pinterest和Instagram都在做电商导购的生意，这也是堆糖商业化早期的选择，2013年，堆糖推出了以堆糖良品购，即堆糖推出的符合堆糖用户喜好的优质导购频道主导变现，主要类目为服饰和生活用品，商品曝光机制基于用户的喜欢和收集等网站内的互动。据报道，堆糖良品推荐的产品自带文艺小清新光环，广受欢迎。</p><p>然而，很多导购类社区电商发展到最后，都容易成为“工具型”导购，为了让商业化真正贴近用户需求，堆糖建立了一套基于价格、爱好、场景的动态商业化体系。针对都市女性用户为主的平台特征，堆糖定义出核心“如何生活得更美”，“如何自己变得更美”两个核心主题，展开基于需求场景和用户口碑的内容建设，引导用户进行购买。</p><p>例如用户会对堆糖生活家分享的系列生活好物”种草“，并且通过商品是否入选过由用户票选和编辑甄选而出的口碑好货排行榜决定是否购买，继而在平台完成购买行为和并给出心得反馈。据介绍，堆糖用户的商店70%的复购率远高于普通电商平台，在国内问答社区知乎，有关堆糖商店商品质量问题下一致好评也是异于寻常电商问答下的诸多质疑。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1212/20161212035209635.png?imageView2/2/w/1260" data-alt="ͼƬ5.png"/></i></p><p>而在传统的流量变现中，堆糖也建立起了与平台内容结合、与意见领袖结合的品牌广告体系，由于堆糖品牌长期定位在都市女性，聚集在美好生活方式，已经成为快消品牌尤其是女性化妆品、食品饮品等品牌进行投放必选的移动女性社区媒体平台。</p><p>近日，一份关于女性互联网消费的深度研究报告称：“她经济”时代已经来临，随着女性消费正式成为全球市场的最大蛋糕，为女性用户提供服务的市场，将可能诞生更多的独角兽公司了，而站在金字塔顶端的堆糖、美柚、小红书的商业想象空间必将难以界定。</p></section></article>1481529000000责编：langwanbin<a href="http://zgsc.china.com.cn/zxun/zhzx/2016-12-12/559319.html" >中国网</a>148152900000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1212/20161212035148792.png{"email":"langwanbin@huanqiu.com","name":"langwanbin"}