9CaKrnJZ3l6 china.huanqiu.comarticle《灵魂摆渡3》完结季活性递增，爱奇艺成功探索原创IP养成模式/e3pmh1nnq/e3ptmbo7n<article><section data-type="rtext"><p>作为爱奇艺最早投入的自制剧项目之一，《灵魂摆渡》至今已播出至第三季。今年11月《灵魂摆渡3》完结季强势回归，播放22小时即破亿，实现了播放量及口碑的双赢。这部悬疑网剧的鼻祖继续以“修一善心，破百种恶”为精神内核的玄妙故事在“自制网剧爆发”的时代下仍旧延续了前两季的火爆局面。《灵魂摆渡》系列IP热度的持续走高，印证着一个真实的局面，那就是原创优质国产网剧已经成为IP品牌打造的新风口。</p><p><em data-scene="b"><span><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1207/20161207020154551.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></span></em></p><p><em data-scene="strong">“工匠精神”诠释内容为王</em></p><p>《灵魂摆渡》系列剧由几十个相互关联而又互相独立的故事串联而成，每一个故事均为原创，充分体现了爱奇艺在内容打磨和扶持上的工匠精神。经过三年的打造，该剧凭借新颖大胆的题材、“温暖+烧脑”的内容设定圈粉无数，且话题性十足。故事说的是灵异，聊的是生活和人性。《灵魂摆渡》把题材聚焦在当代社会背景下，和日常生活场景紧密结合，更重要的是，粉丝借助剧情可以镜鉴现实生活，在跟随剧情一番烧脑之后，深深回味反思，体会剧情传达的温情和思考。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示：灵摆表面上呈现的是光怪陆离的悬疑故事，而其内核却承载了温暖人心的正能量，向社会传递了有爱的价值观。编剧小吉祥天说：灵摆的核心就是各种人性，展现各种人性， 独到之处就是有灵魂。他也在 “致《灵魂摆渡》书” 中写道：所有的故事，讲的都是爱和希望。</p><p>当自制原创IP有了《灵魂摆渡》的成功示范效应，内容为王的定论呼之欲出。关键是什么样的内容才是王？《灵魂摆渡》告诉大家，好的内容无论是传统平台还是线上平台，不论写实还是魔幻，说到底是要讲人性和生活，基于“工匠精神”的认真创作，进而让观众产生深刻共鸣的内容才能为王。</p><p><span><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1207/20161207020154252.png?imageView2/2/w/1260"/></i></span></p><p><em data-scene="strong">循序渐进释放IP多元价值</em></p><p>《灵魂摆渡》从2014年开播，在第一季无IP、无明星、无大咖的情况下，迅速在年轻观众中引发热议，这种快速的项目决断靠的是爱奇艺独到的遴选眼光及开放的合作模式。爱奇艺良性多元的合作机制吸引了众多像编剧小吉祥天这样的优秀创作者，为爱奇艺平台一系列优质IP的产出提供强有力的支撑。</p><p>开放平台筑巢引凤，有了优质IP之后，养成IP则要靠系统的运营。灵摆IP养成是循序渐进的，拿付费模式来说，第一季采用的是“免费+映前广告”的传统模式。基于第一季的强大人气基础，到了第二季，采用了差异化排播模式。普通用户依然保持每天一集的节奏追剧，而VIP会员则可以通过付费形式获得全季内容。从免费到付费，经过一季的铺垫，IP价值从第二季开始兑现。对于灵摆IP的培养，爱奇艺表示会给其最好的营养，令其茁壮成长，一直伴随着热爱《灵魂摆渡》的粉丝们走下去。灵摆大IP的“诗和远方”还不止于此。目前，爱奇艺在谋求全产业链的联动布局：《灵魂摆渡3》VR先导篇上线24小时流量即达213.4万，这段6分钟的先导篇已经成为目前单集播放量最高的VR内容，爱奇艺还发布了《灵魂摆渡》官方手游、与第三季正片一起上线了剧场版，爱奇艺影业主导的《灵魂摆渡》同名大电影也将于2017年与观众见面。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1207/20161207020154761.png?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><em data-scene="strong">成功养成多部自制IP，爱奇艺树标杆</em></p><p>2016年前三季度的数据显示，网剧TOP50中，爱奇艺占比42%，成为当之无愧的业内第一。《灵魂摆渡》系列剧的成功不是偶然，它依靠爱奇艺的原创实力及强大的平台运营能力，实现从免费到付费再到全产业拓展的进化，成为爱奇艺多维度培养出的优质原创IP之一。爱奇艺平台还涌现出了《老九门》、《最好的我们》、《废柴兄弟》等流量口碑俱佳的优质自制剧。这些爱奇艺潜心自制的内容，形成强大的头部自制IP矩阵，从内容创意、到制作、营销，爱奇艺的整体IP保持在业内标杆水准。</p><p>2016年，自制网剧大IP的风口开启，在破10亿的电视剧中约有23%的网剧，网络自制剧的占比逐年上升，开始演化为主流势力。爱奇艺正在用成功的大IP矩阵，展示自制IP的成功玩法，以平台为孵化器，催生出IP的多元价值。爱奇艺的自制IP王国仍在开疆拓土，2017年，爱奇艺还将推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个顶级内容，其标杆性的内容模式和IP开发路径也将催生越来越多的纯网内容爆款。</p></section></article>1481090400000责编：langwanbin<a href="http://science.china.com.cn/2016-12/07/content_9207226.htm" >中国网</a>148109040000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1207/20161207020154551.jpg{"email":"langwanbin@huanqiu.com","name":"langwanbin"}