9CaKrnJXxeq china.huanqiu.comarticle猫眼电影 “黄金六周”精准营销助力《星际迷航3》首周夺冠/e3pmh1nnq/e3pn60p0i<article><section data-type="rtext"><p>好莱坞科幻巨作《星际迷航3:超越星辰》9月2日登陆中国银幕，上映首周末票房破2亿，连续一周夺得单日票房冠军。排片率稳定的维持在36%以上，票房占比也高达50%。作为《星际迷航3:超越星辰》的首席营销媒体平台，猫眼电影对于进口片营销的把控自然有一套自己的秘诀。</p><p>近年来中国电影市场逐渐成为好莱坞大片的重要市场，根据以往进口影片的关注趋势来看，上映前6周的信息告知和用户触达直接影响电影首轮票房收入和口碑发酵，这被猫眼的营销团队称为“黄金六周”。</p><p>“首先通过大数据的分析，将《星际迷航3》的目标用户锁定为一、二线的85后人群。这其中还要细化到核心用户、增量用户和潜在用户。”猫眼进口片营销负责人称。“黄金六周”成功的基础就是有效的投放信息，猫眼电影深谙此道。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>《星际迷航3》本身是自带光环的经典IP，内容的保障让影片具有先天优势，因此保证上映信息及影片看点反复出现在观众的视野里，才能加深影片的存在感。猫眼根据此前的数据分析结果，对各类用户实施定向push，不间断的推送各类预告和专题内容，在前四周里迅速触达核心用户。</p><p>对于一部经典IP电影来说，最好突破的自然是本身对于影片有“感情基础”的观众，无论是系列影片关注者还是类型影片爱好者，他们是最有可能第一批走进影院的人。因此《星际迷航3》的“感情牌”持续打了2周，从上映前2周起猫眼便逐一推出深度解读星际迷航系列作品，针对影片映前、映后等不同关键时间节点，推出一系列具有针对性的的专题内容，从映前的《星际迷航时间简史》、《小白进阶星际粉扫盲攻略》，到映后的《史诗般的星际系列都有这些彩蛋》、《教你从服装上分辨星联军衔与外星种族》等。这些专题内容一经发表，引来大量死忠粉丝及“小白”用户的关注，进一步提高了影片关注度。</p><p>因为对“黄金六周”精准的把握，《星际迷航3》首周成绩傲人，也激发了第一轮的口碑发酵。在上映第二日，猫眼迅速借势，召集平台用户及猫眼影迷会，联合新美大到店餐饮事业群及蒙牛优益C，在北京红星太平洋影城举办了“吃货节-星际迷航观影活动”，还包括全国近200家大型连锁超商及多家院线的院线的阵地曝光与活动。</p><p>据猫眼进口片营销负责人介绍，这是猫眼电影针对进口片营销新探索出的“6+1”法则，就是在原有“黄金六周”的基础上，加入电影+品牌营销合作新模式。猫眼电影依托新美大O2O生态资源，通过对电影相关品类的触达覆盖吃喝玩乐综合性消费场景，将产品和热映电影结合，满足观影用户多种消费需求，同时带动票房增量，帮助更多电影项目取得市场成功。</p></section></article>1473389318000责编：千帆<a href="http://invest.china.com.cn/quyu/2016/zhihuichengshi_0909/81114.html" >映象网</a>147338931800011[]{"email":"qianfan@huanqiu.com","name":"千帆"}