9CaKrnJXw4X china.huanqiu.comarticle都在说直播+电商？映客这位主播却“盘活”实体店/e3pmh1nnq/e3ptkbml8<article><section data-type="rtext"><p>去理发店做造型也能直播?还上了热门并带火了理发店?</p><p>据媒体报道，“小滴滴”是映客的一个主播，9月2日，她用映客直播的方式与粉丝分享了她在武汉某理发店做造型的真实过程。让这位主播和理发店没有想到的是，这次“造型”直播竟吸引了2万多名观众收看。</p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/0908/20160908030200284.png?imageView2/2/w/1260" data-alt="(图片来源于网络)"/></i><p>业内都在讨论直播最好的变现方式是直播+电商，但具体可行的模式依然在探索中。对于主播和直播平台来说，这样的一次直播尝试是否意味着新的变现方式呢?</p><p>有剧本的“造型”直播</p><p>原来，“小滴滴”在映客上的直播并不是“无心插柳”，而是这家理发店的新型营销尝试。</p><p>该理发店的首席设计师杨女士道出了实情，“理发行业作为传统服务业，面对互联网的迅速发展，我们作为老手艺人，真有点不知所措。我们也不想落伍，想跟上时代的潮流。”</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>杨女士表示，这是他们第一次尝试邀请主播为他们宣传。令理发店的员工们震惊的是，他们从没想到会有近2万人观看顾客做造型，还有众多网友询问理发店名称、地址。</p><p>据了解，杨女士邀请的这位名叫“小滴滴”的主播用的直播平台是目前国内最具影响力的映客。从Questmobile和易观给出的网络直播APP行业MAU趋势看，成立才一年的映客在今年6月已经超越YY、斗鱼等领衔第一梯队，映客给出的最新数据显示，其日活跃用户已达1500万人，下载量1.3亿。</p><p>映客直播平台的庞大流量与影响力，或许是这次直播效果的有效保障。</p><p>据了解，这家理发店的营销手法已经得到了大品牌的市场验证。</p><p>在今年的戛纳国际电影节期间，欧莱雅“零时差追戛纳”直播创下311万总观看数、1.639亿总点赞数以及72万总评论数的纪录，直播4小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏就在欧莱雅天猫旗舰店售罄。</p><p>品牌与直播的融合渐成趋势，这为受到电商挤压的实体店铺似乎带来了一种新的求生手段。</p><p>直播会成为实体店铺标配?</p><p>注意力在哪里，生意就在哪里。</p><p>综合相关案例来看，直播嫁接实体企业具有天然优势。相对于传统的营销方式，直播平台最大的优势便是能在短时间内聚集起大量用户的注意力。</p><p>以映客为例，庞大的流量是引客到店的基础。映客平台人气主播自带粉丝和流量，这有利于提高店铺品牌人气、商品的转换率和成交率。</p><p>更贴心的是，映客平台内置的“附近”功能，还能让网友搜索到附近喜欢的主播，到主播认可的、推荐的地方消费，让引客到店成为可能。</p><p>参与感是引客到店的关键。映客直播中的打赏、点亮、漂屏评论等互动功能，让映客网友与主播实现即时互动，让后续消费成为可能。</p><p>此外，直播实体点铺的消费场景，能够带给消费者更真实的消费体验。映客主播“小滴滴”的“造型”直播，不仅让网友全方位地了解了服务的特点、过程等，还能亲眼看到服务的最终效果。</p><p>业内人士称，在这样一个“无直播不传播”的时代，实体商业想“重振雄风”，就要努力适应新的消费习惯，利用新的传播渠道。映客直播+实体商业的营销模式，未来或有更多的消费者为这种模式买单，让实体商业重新焕发活力。</p></section></article>1473318110000责编：千帆<a href="http://finance.eastday.com/eastday/finance1/Business/node3/u1ai5404.html" >东方网</a>147331811000011[]{"email":"qianfan@huanqiu.com","name":"千帆"}