住进“梵高油画”

近日,国内分享经济住宿平台小猪短租和阿里巴巴集团旗下IP交易平台阿里鱼率先开展IP板块合作,打造线下主题房。首个IP为梵高博物馆。

记者打开小猪短租APP,发现“住进梵高的画里”已经登上了主题页,并有小猪短租体验官亲身分享体验经历。本次推出的小猪短租房源以梵高画作“盛开的杏花”“盛开的桃花”和“向日葵”为主题,其中“盛开的杏花”是一套45平方米的大开间,位于北京国贸CBD,每晚租金398元。房间主要布置了梵高杏花的蓝色床品、窗帘、桌布、雨伞、衣服等衍生品。

阿里鱼方面介绍,这些衍生品授权商家均为天猫各类目TOP商家。以小猪短租上海梵高主题房为例,床品由罗莱生产,挂画和马克杯由野兽派制作,面膜来自阿芙,卫衣商家是GAP。入住者如果有喜欢的商品,可以上阿里零售平台购买正版衍生品,让自己家开满梵高的向日葵。

荷兰后印象派画家梵高深受全球亿万文艺青年热爱,阿里鱼牵手版权方荷兰梵高博物馆联合阿里零售平台TOP商家为国内梵高粉带来百余款正版衍生品,这次联合小猪短租在北上广率先打造梵高主题房也是版权运营的最新尝试。

小猪短租CEO陈驰表示,小猪短租平台上拥有超过500万追求有质感的居住体验、注重生活品质的用户,其中具有高消费能力的中高收入群体庞大。此次联手阿里鱼,不仅让国内梵高粉丝可以通过小猪短租住进梵高的画里,也会促进梵高正版衍生品在阿里平台的线上销售。

小猪短租联合创始人、COO王连涛透露,小猪短租发起梵高主题房活动以后,受到其平台上的房东欢迎,最终小猪短租在北上广各甄选一名房东,将其房源改造成梵高主题。记者了解到,上海房东“爱马尔”是一名艺术家,她的房源兼具画室和住宿功能,与本次活动十分契合;广州房东“Aman and Ellen”则是一名花艺师,小猪短租和阿里鱼将她的房源改造成梵高的向日葵主题房;北京房东“奈良美子”是文艺青年,现在,她的房源里处处是盛开的杏树。

一直以来,国内正版衍生品市场处境尴尬,销售疲软。直到去年,阿里整合旗下资源,打造正版衍生品市场,推出了IP交易平台阿里鱼。由于背靠阿里零售平台,阿里鱼连接IP和天猫商家,协同聚划算、淘宝众筹,可以将IP在极短时间就完成商家挑选、授权、衍生品开发与生产,很快到达广大粉丝手里。

在大IP时代,围绕文娱影音的衍生品市场是巨头不得不争夺的高地,如何进一步打开局面成为电商急需突破的难题。在今年的衍生品市场争夺战里,阿里和占据国内住宿分享经济市场半壁江山的小猪短租达成独家合作,此举意义不浅。

目前,小猪短租已经在国内301个城市拥有超10万套优质房源,房源类型有几十种。更重要的是,主打C2C的小猪短租拥有广大的个人房东,如作家、画家、影评人、科幻迷、旅行达人……小猪短租平台的房东和其房源可以和来自阿里的各种类型的IP完美匹配,快速在各城市落地,形成主题房。

更关键的是,这可能是阿里在社交领域的再次尝试。想象一下,梵高的粉丝们有可能通过小猪短租约在京郊一个梵高主题大别墅里聚会,谈论热爱的星月夜和向日葵,形成新的社交关系。这也许比强行把没有社交属性的支付宝打造成聊天软件更易被人接受。

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