9CaKrnJXeT5 china.huanqiu.comarticle百草味重磅发布抱抱果，美味裹挟温情拥抱消费者/e3pmh1nnq/e3ptkbml8<article><section data-type="rtext"><p>上周，零食行业发生了一件大事，即百草味正式对外宣布与中国枣业第一品牌好想你达成并购事宜，国内互联网零食电商并购第一案尘埃落定，百草味正式进入资本市场。除此之外发布会上，百草味CMO王镜钥发布推出合作之后的首款新品——抱抱果。</p><p>抱抱果即枣夹核桃，不过这款产品从定位、命名到设计都大大颠覆了传统电商品牌做产品的思路，它以品牌营销的思维做产品。而且该产品是在百草味宣布进入零食4.0时代的背景下提出，战略意义可见一斑。</p><p>抱抱，就从抱抱果开始</p><p>为什么取名叫抱抱果?百草味切入的是“抱”的动作及其所代表的温情。拥抱是一切美好关系的开始，小时候我们经常跟父母拥抱，但长大之后拥抱这个动作变得越来越生疏，我们很少跟父母、朋友、甚至爱人拥抱，所以百草味想用“抱抱”这两个字定义新产品，将情感诉求点放在“抱抱”。以此希望大家可以回到初心，在每一个需要的时刻用“抱抱”来表达情意。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/0824/20160824103004325.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="\"/></i></p><p>定位治愈系健康小食</p><p>抱抱果的第一个产品特性是健康。</p><p>肉厚细腻的枣子里面夹上酥脆醇厚的核桃，对于人体健康有非常大的帮助。如此重视这款产品，也出于百草味非常重要的一个洞察：他们觉得现代年轻人太不关注健康了，他们有时候只追求口腹之欲，只要好吃，其他不重要。所以他们希望打造一款美味、健康的休闲食品，为忙碌的年轻一族们打造专属于他们的健康休闲时光。</p><p>其次，百草味将抱抱果定位为治愈系健康小食。</p><p>新品的形状也很好诠释了“抱抱”的内涵，热情的红色枣子拥抱酥脆的核桃，美味裹挟着温情，直击灵魂。抱抱果不仅可以补充健康所需营养，而且试图探索消费者或低落或快乐的时机，给他们拥抱和快乐。并且百草味将产品核心人群锁定在一线城市白领女性，希望这些潜在的消费者，在失落与幸福的时刻，通过吃抱抱果，感受到温暖，抚慰心灵。</p><p><i class="pic-con"><img src="></i></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/0824/20160824103025177.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="\"/></i></p><p>未来的超级IP大单品</p><p>独特的动物造型承担了传达治愈的使命。著名设计师为抱抱果设计了大白熊、兔子、熊猫、小狗、猫咪和树懒等6个动物形象作为系列包装，其初心就是从视觉上给消费者一个大大的熊抱。</p><p>这些独特的动物造型承担了传达治愈的使命，未来百草味将会有更多的治愈系列。不仅有动物还会有更多的创新形式，甚至消费者还可以定制抱抱果送给他最想去拥抱的人。抱抱果也因这样的设计而拥有无限的想象空间，未来也会成为一个有着IP属性的超级大单品。</p><p><i class="pic-con"><img src="></i></p><p>真正的短保、无添加</p><p>百草味与好想你达成并购协同战略，而抱抱果作为并购后的收款单品，恰巧结合了百草味与中国枣业第一品牌好想你的优势领域——抱抱果的红枣来自好想你这个最优质的红枣品牌，核桃则来自以坚果零售起家的百草味。</p><p>另外，在枣夹核桃这款单品上，百草味将率先实践短保和无添加概念：</p><p>① 保质期90天(短保)新鲜食</p><p>② 整颗红枣配整颗核桃1+1>2</p><p>③ 20%黄金含水量，甜润松脆</p><p>④ 0℃-5℃冷链保存</p><p>⑤ 新疆和田骏枣 硕美薄皮阿克苏核桃</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/0824/20160824103028871.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="\"/></i></p><p><i class="pic-con"><img src="></i></p><p>品牌再定义</p><p>日前，百草味宣布自己进入4.0新生态高级品牌化时代。品牌将创造更多的产品，以情感进行沟通，向消费者传递幸福。</p><p>王镜钥表示，百草味希望在这个火拼速度的产业中，在充满小跑族的市场里，做一个等灵魂追上自己的品牌;等灵魂不是停滞，而是在快速发展的同时想一想初心，这样每一步改变才能踏实有力。</p><p>面对这个挑战，百草味也找到了一个属于零食产业该有的沟通态度：他们希望消费者在接触百草味的每一个瞬间，都能感受到幸福。他们希望与消费者的买卖关系，变成一种朋友和伙伴的关系，陪伴在消费者左右，治愈心灵。</p><p>而将会陪伴消费者的，能让大家感受到幸福的第一个产品就是“抱抱果”。</p><p><img1472005802000责编：千帆<a href="http://finance.eastday.com/eastday/finance1/Business/node3/u1ai1309.html" >东方网</a>147200580200011[]{"email":"qianfan@huanqiu.com","name":"千帆"}