3zWAeHAKTcJ china.huanqiu.comarticle农村题材电视剧如何迈入“3.0+”时代？/e3pmh1nnq/e3pn60p0i<article><section data-type="rtext"><p>2020年，是全面建成小康社会决胜期，脱贫攻坚的决胜年。</p><p>“小康不小康，关键看老乡”。波澜壮阔的脱贫攻坚即将迎来“收官之战“，创作者们也用“脱贫攻坚”主题的剧集创作“将战鼓擂得更响”。</p><p>农村题材电视剧，从写实主义苦情剧和“审丑”喜剧的1.0时代，到关注农民摆脱三农困境，建设新农村的2.0时代，再到班底全面升级、市场元素加入的“3.0时代”。而如今，在脱贫攻坚的收官之年，农村题材电视剧呼唤迈入贴近市场需求、讲好农村故事的“3.0+时代”。</p><p><b>【融PING数读】农村题材电视剧如何迈入“3.0+时代”（上）</b></p><p>如何进入“3.0+时代”？我们从现状讲起。</p><p><em data-scene="strong">“</em><em data-scene="strong">改革春风吹满地”，百花齐放“真争气”</em></p><p>在全面建成小康社会背景的激励下，农村题材电视剧得到电视剧行业更多关注。2019年相比2018年，农村题材电视剧占广电总局年备案电视剧总量的比例有提升；同2019年农村题材剧备案占比9.5%相比，2020年第一季度的备案情况呈现占比进一步提升。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8e3daea565b4a48339136ee5307289d0u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>为了改善农村题材电视剧“不讨好”“不吃香”的市场现状，广电的扶持文件随之而来。3月17日，广电总局发布《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作工作的通知》，再次对重大脱贫题材电视剧的购买和排播给予大力支持。</p><p>集“大背景” “行业关注” “文件扶持” 等优势，终于等来 “天时地利人和”的时机，农村题材电视剧是否能迎来里程碑式的发展？</p><p>里程碑难说，但是“百花齐放”正当时。 </p><p>在今年年初，环球时报舆情中心举办的“融屏优选2019”活动中，扶贫主题剧集《兰桐花开》在一众历史和都市题材中突围成功，获得“新时代”榜样剧集奖。这也昭示着2019年农村题材电视剧受到了业内人士、观众和市场的共鸣与认可。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/02a3b4bd473635862af35eed300917a5u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>回顾2019年，《刘家媳妇》《麦香》《希望的大地》等农村题材电视剧CTV融屏传播力指数表现可圈可点，指数分均高于48分，在农村题材电视剧中表现突出。而2020年农村题材电视剧更引人注目。当前已收官的5部2020年开播新剧，CTV融屏传播力指数均值已达到34.4，高于2019年均分近5分，势头强劲。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/1f67d3f35b748b7fdfc1f15c150df625u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>总局公布的脱贫攻坚题材重点电视剧名单中的“排头兵”——《一个都不能少》开播第二周即成为勾正ORS收视系统电视剧直播日到达总榜的第一；《远方的山楂树》《我哥我嫂》《绿水青山带笑颜》表现也在平均水平之上，不禁让人对今年农村题材电视剧，特别是“脱贫攻坚”主题电视剧的“百花齐放”有更多期待。</p><p>除了收视所显现出的“百花齐放”趋势，越来越多头部播出平台也参与进来，加大排播力度，宣传造势。央视作为农村题材电视剧播出的“第一阵地”，今年在排播力度上明显加大，在黄金时段排播了4部“脱贫攻坚”主题剧集；湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等头部卫视，作为“脱贫攻坚”主题剧集的“新生力量”，排播共计3部该类题材电视剧也带来了不少惊喜。不仅如此，视频平台的“拼播”也对农村题材电视剧的市场拓展起到助力作用。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8b19def61931e21d444a89a05f0b7fb7u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>但是，收视的“高亮”和平台的助力所带来的"百花齐放"掩盖不了农村题材电视剧面临的网络声量和评价表现低迷的现状。</p><p><em data-scene="strong">农村题材想“致富”，找准问题才有出路</em></p><p>在今年的新播农村题材电视剧中，CTV融屏传播力前三的剧集以及“长青”农村喜剧《乡村爱情12》在网络声量和评价方面的表现不免让人忧心。</p><p>4部剧集的日均网络声量可谓“实惨”。在与2020年代表性的主旋律剧集《新世界》的对比中，农村题材电视剧无一能及。日均网络声量最高的农村题材电视剧《绿水青山带笑颜》与《新世界》都相差5倍的网络声量。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4c84708b309643302f348d12541ab063u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>不仅网络声量与主旋律头部剧集差距较大，在衡量剧集好评程度的重要指标——美誉度中，上述4部2020年新播剧集的表现也不尽如人意。在环球时报舆情中心2019年融屏活动中参评的农村题材电视剧的平均美誉度为23.4%；而在这4部2020年热播农村题材电视剧中，仅《绿水青山带笑颜》超过2019年的平均水平，且与2019年农村题材电视剧美誉度TOP1还有差距。同时，网友对这4部剧集的正面评价各异，但负面评价多数诟病剧情——这也是农村题材电视剧面临的一大问题。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/eb878b5f09dee38cda15dee86e0827afu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>除此之外，豆瓣低分和评论的嗔怒也都在一次次提醒创作者：新乡村的新面貌，需要匹配新的创作认知和态度。</p><p>【融PING圆桌】农村题材电视剧如何迈入“3.0+时代”？（下）</p><p><em data-scene="strong">"</em><em data-scene="strong">融PING圆桌"——融先锋观点，PING影视未来</em></p><p>第一届"融PING圆桌（RPRT）"正式开幕！专家、媒体人、导演、资深观众，四方观点对撞，共同探讨——农村题材电视剧如何迈入“3.0+时代”？</p><p>我们今天的三位大咖都来头不小：</p><p>陈晓春，中国传媒大学教授，影视项目评估研究所所长。</p><p>文炜，《中国扶贫》杂志社总编辑。</p><p>白永成，电视剧《一个都不能少》导演，国家一级演员。</p><p>另外还有特约邀请到的资深观众王女士。</p><p>如何进入“3.0+时代”？我们从发现农村题材电视剧存在的问题开始聊起。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/65b920c3d5150e2a67bb3f9e237b3a83u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>此次圆桌形式为虚拟构建，通过对专家的采访内容进行观点的提炼和整合后，不改变专家观点本意的情况下稍加“戏剧化”加工，形成“隔空讨论形式”。</p><p>真实采访时间如下：</p><p>陈晓春教授：2020年4月11日</p><p>文炜总编：2020年4月15日</p><p>白永成导演：2020年4月22日</p><p>资深观众王女士：2020年4月26日</p><p>问题一：故事取材</p><p>观点1：农村“空心化”导致农村题材电视剧的故事源头枯竭。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/fd6ded47e0183395a12510f79830e5f4u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>文学作品是电视剧的创作资源，中国影视剧百分之六十改编自小说。而农村题材电视剧的问题也在这，它的故事源泉现在面临枯竭。在50、60年代，甚至90年代，都有很优秀的农村题材影视剧。过去农村是社会的主体，主要的改革和大的社会事件也都发生在农村。当时创作环境也好，文学作品可以给农村题材电视剧提供创作资源。现在在城市化过程里，农民走向城市，农村已经慢慢“掏空”。农村“空心化”成了一个很大的问题。中青年进城，老人和孩子留下来，生活状态被瓦解，社会载体没有了，还有什么故事呢？社会形态、生活形态产生了变化，农村题材电视剧的衰落也是必然。</p><p>融PING：被"源头截流"的农村题材电视剧难道真的“未来不可期”？</p><p>观点2：“脱贫攻坚”是农村题材作品新的故事源头</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/1fe9d4d16b5eb6694192b56497fb2241u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>“脱贫攻坚”的好素材有很多，也是创作者最需要的土壤。身残志坚的贫困户；家庭事业两不误的扶贫干部；新发地的发展和成功史……基层有太多动人的故事，但是创作者不愿意了解农民，不愿意了解这些故事。</p><p>融PING：不是农村故事枯竭，而是农民之间的故事枯竭。农村故事的主体已经转移到了扶贫过程里，乡村干群关系中。现在看来不仅农村的故事源头没有断，甚至还带来了顺应当代新农村发展的故事新主体，农村题材电视剧依然未来可期。</p><p>问题二：创作过程</p><p>融PING：农村题材电视剧另外一个问题集中在创作过程。4位嘉宾都提到了“人物塑造”和“创作者还需精进业务能力和端正心态”两大类问题。</p><p>NO.1 人物塑造不够好</p><p>参与大咖：</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/08bc69d3b8f0d68cc2bd188f77abe204u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>陈晓春教授：</p><p>农村题材电视剧通病之一是人物塑造不起来，说教太多，更多是图解政治。 </p><p>文炜总编：</p><p>现在有个问题是农村题材作品“不塑造人物塑造符号”，甚至人物都没有形象。</p><p>资深观众王女士：</p><p>近期看了《远方的山楂树》，这部剧人物塑造有问题，对人性刻画几乎颠覆了我的认知， 三观尽毁。</p><p>No.2 创作者还需精进业务能力和端正心态</p><p>参与大咖：</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e9448b45f219c4d0b4793eed80f0fb38u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>陈晓春教授：</p><p>1. 农村题材难写，戏剧冲突少，需要编剧心态和功底好。但现状是有些编剧不懂农村现实，有些编剧不懂市场，难达到平衡。</p><p>2. 有些创作者不是做精品的心态，没有心思去积累。</p><p>3. 做农村题材，需要了解农民到底在想什么。</p><p>文炜总编：</p><p>1. 创作者沉不下心，为入账急功近利。</p><p>2. 部分创作者不了解“三农”，也不打算了解。对土地没有感情，何谈真诚的创作。</p><p>3. 创作者如果不塌下心，真正去了解扶贫和扶贫政策，解读一旦出现偏差，会造成观众反感这类题材，甚至对“扶贫”产生误解。</p><p>白永成导演：</p><p>创作者要放下身价，端正心态，体验生活。</p><p>资深观众王女士：</p><p>1. 创作者要沉淀、积累、读书、思考、热爱生活、观察生活。</p><p>2. 就像《平凡的世界》的作者路遥一样，对时代、形势把握非常准确，创作态度十分严谨。</p><p>融PING：农村这片"宝藏地"，有酒也有故事，只是缺少愿意沉下心倾听、塌下心记录的创作者。“时代呼唤写作者扎根火热生活，以现实主义精神书写日新月异的当下经验，塑造新时代新人形象，开拓农村题材创作新境界”。我们期待一个创作者能真正扎根“土地”、端正心态、精进业务、真诚创作的未来。为农村题材电视剧的"生长"输送优质的"营养"。</p><p>问题三：市场氛围</p><p>融PING：除去主观的“创作过程”中产生的问题，市场氛围也对农村题材电视剧有不小考验。 </p><p>No.1 市场需求低挤压农村题材电视剧生存空间</p><p>参与大咖：</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/73a20b50c023659aea218fde82a42df2u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>陈晓春教授：</p><p>市场环境不佳，从广告到观众和平台对农村题材电视剧的需求都小。</p><p>白永成导演：</p><p>1. 各大播出平台对农村题材电视剧没有需求，创作氛围不好，作品少。</p><p>2. 今年扶贫攻坚年，播出机会多一些，国家广电总局领导很重视，各大卫视也会有脱贫攻坚题材电视剧播出的任务。但是也会面临其他困难，平台怕广告不好跟进，收视状况欠佳等，具体排播也不容乐观。</p><p>3. 播出平台多年来的误导，造成观众对农村题材电视剧有误解和偏见，认为这类题材就是丑陋、贫瘠，画面脏兮兮，演员丑兮兮。</p><p>4. 农村题材电视剧在网络发行非常困难，因为新媒体认为该类题材无法吸引流量。只能主要靠政府支持，微博也做一些努力，但是和别的热搜没法比。</p><p>No.2 农村题材商业化不能“一枝独秀”“固步自封”</p><p>参与大咖：</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f92650dc2bc3b959f4118cad5adcc82du5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>陈晓春教授：</p><p>农村题材里面，商业化最成功的是赵本山。《刘老根》《乡村爱情1》二人转演员出身的经历带来天然喜剧优势，农村题材喜剧化获得了成功。虽然发生地是农村，但是从类型来看，是一个爱情喜剧电视剧。"赵家军"的受众群体+电视剧天然喜剧土壤，把所谓东北农村爱情喜剧系列做了起来，形成延续性的成功。</p><p>白永成导演：</p><p>这些年在农村题材的电视剧的创作上没什么突破，观众基本上还是停留在“乡爱”的东北农村戏的状态里。</p><p>文炜总编：</p><p>这些年我们对农村题材的印象还停留在"赵家军"创造的流派。好不好呢？最初是挺好的。《刘老根》想写社会主义新农村，讲的是招商引资、返乡创业，带领农民脱贫致富。一炮而红之后，后面的续集不论是人物塑造还是主题上，包括干群关系、基层治理都没有突破。</p><p>融PING：面对市场的考验，办法总比困难多。市场需求低，一方面需要政策和平台双管齐下的支持，另一方面自然也要求农村题材电视剧完成商业化转型。但商业化不能以牺牲题材先进性为代价，故事内核也要与时俱进。中国社会正在发生深刻变革，农村更是一面反映社会进步的镜子。农村题材电视剧需要拥抱市场，但更需要展示时代新面貌。</p><p><em data-scene="strong">圆桌升华——农村题材电视剧迈入"3.0时代"的解题密码</em></p><p>No.1 关注主旋律商业性，将故事讲给年轻人</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/15324d393509fcf88e5bbf0ef1c73d34u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>1. 不能忽略主旋律作品的商业性。</p><p>2. 我希望年轻人了解中国共产党是怎么走过来的，这个民族这个党是多么不容易。主旋律题材都是为了讴歌，我们写正面人物的目的是要人心向往之。</p><p>No.2 艺术性、真实性、生活性一体的精神愉悦</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9c2a58265f7ec51c50caf97bd69a330eu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>1. 农村题材未来的作品应该是艺术性、真实性、生活性一体。</p><p>2. 忌脱离现实和狗血，应让人精神愉悦。</p><p>No.3 主旋律+商业化模式是未来</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/b7964af96ee67c23aad1c5661f29499eu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>1. 主旋律电视剧中融入商业成分，政治上保持正确性，适应时代和国家方针，这条路是比较好的，也是发展方向。</p><p>2. 在政治性中融入商业化，在政府和老百姓的诉求间找到契合点，在政治和商业里找到一个契合点。</p><p>融PING：农村题材的"3.0时代"需要在主观上保持创作的"接地气"和"艺术性"相统一，也需要在客观上找到主旋律和商业化间的契合点。</p><p>习总书记在主持文艺工作座谈会时强调，一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。</p><p>融PING圆桌，融先锋观点，PING影视未来。</p><p>我们下期再见。</p><p>参考文献：</p><p>1. 《扶贫题材剧展现精准叙事（墙内看花）》人民日报海外版 2020.4.6</p><p>2. 《农村题材创作绽放时代光彩》人民日报 2020.4.19</p><p>出品：环球时报融PING计划</p><p>策划：环球时报舆情中心</p><p>撰稿：薛定谔的C</p><p>数据支持：勾正数据、尼尔森Nielsen</p><p>设计：张设计</p></section></article>1597731000990环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：崔舒飞环球时报15977310009902[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0b0be310f6c9f8e203a6103f6ef96f7cu1.png{"email":"script_silent@huanqiu.com","name":"沉默者"}