9CaKrnJkHU2 china.huanqiu.comarticle“为中国欢呼”全球商业巨头打民族牌/e3pmh1nnq/e3pmtdr7f<article><section data-type="rtext"><p>环球时报驻台湾特约记者周先报道 台湾《中国时报》21日报道，即将到来的北京奥运会已经成为了全球各大企业在广告争夺战场。为了分食中国这个世界第二大规模的广告市场，各大企业在广告中必须要迎合民族情绪。</p><p>报道称，根据央视─索福瑞媒介研究有限公司（ＣＳＭ）调查显示，目前获准为北京奥运会赞助商或合作伙伴关系的企业共63家，与北京奥运会有关的广告额可望达到40亿至60亿美元。</p><p>法国李奥贝纳广告公司中国区首席执行长吴孟康说，从未见过奥运会有如此庞大的广告商机，“当年奥运会在洛杉矶和亚特兰大举办时，美国广告市场就早已饱和”。品牌谘询企业Interbrand的亚太区策略总监蔡杰特也表示，“对大多数国际品牌来说，中国是未来十年的成长市场”。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>报道称，蔡杰特也认为，国际品牌虽然是科技含量高的高档商品，但它们同时也必须面对中国高涨的民族情绪，和号召“中国人站起来”，“不买外国货”的情况。报道称，有鉴于此，全球各大品牌已经察觉到，广告营销的最佳方式莫过于为中国举办奥运会和中国运动员加油喝采，使群众和品牌同属一个阵营。</p><p>报道称，中国麦当劳的电视广告中不停滚动着“为中国欢呼”的主题；百事可乐一改多年沿用的蓝色外表，发行限量版的红色易开罐，宣传主题是“为中国变红”；耐克则推出了健将刘翔在跑道上痛宰外国对手的画面，打破西方对亚洲人缺乏肌力，没有求胜决心的印象。报道称，中国民众无不认为“这则广告打动人心，耐克洞悉了中国人何以骄傲的原因”。</p><p>报道同时称，中国本土的厂商也打出“爱国牌”，例如在中国乳业巨头伊利的一个平面广告中，就打出了“我可以使中国更强壮”的口号，兼顾个人和国家。</p><p></p></section></article>1216648260000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：佚名环球时报121664826000011[]{"email":"anonymous@huanqiu.com","name":"佚名"}