9CaKrnK0wTl china.huanqiu.comarticle我天！以后看微信公号要付费了？你愿意买单吗？/e3pmh1nnq/e3ptt2egi<article><section data-type="rtext"><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091220679.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>导语</p><p>微信内部规划已久的公众号付费阅读功能，终于要来了。</p><p>在几年前，很多人“知识就是金钱”这样的话都表示不屑，普遍认为内容不值钱，无论是音乐、影视剧、小说、新闻、应用都应该免费获得，可是如今在内容为王的时代里，免费时代似乎正在走向终结，越来越多的平台开启了付费模式。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091221794.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>就在昨晚，一位腾讯权威人士确认了腾讯将推出微信公众号付费阅读功能的消息，并称这一功能将交给微信平台上的自媒体们“自行设计”。</p><p><em data-scene="strong">这事儿被爆出，</em></p><p><em data-scene="strong">缘起于一篇微信公众号文章</em></p><p>14日下午，IT评论人士洪波曾在朋友圈发表文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》，称自己将开设收费专栏。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091221894.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>很快，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”，并且回应了关于“测试太久”的疑问，称“已经反馈了，争取加快”。</p><p><em data-scene="strong">微信公众号付费阅读到底什么样？</em></p><p>虽然腾讯早都放出风了，但是这个页面想必基本没几人见到过吧……</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091221351.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>实际上，一年前就有公众号运营者爆料说，微信正在内测付费阅读功能，已经收到邀请。</p><p><em data-scene="strong">具体形式为：需要付费才能阅读的文章，在被浏览时只能显示开头的部分内容，具体展现内容比例或者篇幅可能由运营者自主决定，支付相应费用后才能查看全文。</em></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091221221.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>功能介绍</p><p>1.微信公众平台付费阅读功能是指腾讯向微信公众帐号用户提供的，为鼓励创作而允许微信公众帐号针对有价值的原创文章设置付费阅读，微信用户自愿付费后即可进行阅读的功能。</p><p>2.微信用户对文章进行的付费金额将转至该公众号绑定的个人微信零钱包中。</p><p>3.一个月最多只能群发10篇付费阅读的文章。</p><p>官方声明</p><p>1.个人类订阅号开通付费阅读功能时需要绑定注册人的个人微信，该个人微信必须绑定有本人银行卡，否则会影响收款。</p><p>2.文章一旦被取消原创，设置为付费阅读的文章将被自动转为免费阅读。</p><p>3.不能以抄袭，诱导，欺骗等手段让用户对文章进行付费，一经核实，将严肃处理。</p><p><em data-scene="strong">腾讯确认！</em></p><p><em data-scene="strong">付费订阅功能近期将与大家见面</em></p><p>对于马化腾回复洪波时说的“已经（向业务团队）反馈，争取加快。”，记者15日与腾讯方面联系，腾讯回应表示，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091221838.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><em data-scene="strong">受众接受程度堪忧</em></p><p><em data-scene="strong">原创者担心影响力下降</em></p><p>随着消费环境的变化和付费知识产品形态的快速迭代，知识变现已经呈现出不少新趋势。</p><p>对于普通用户而言，无论微信的经营理念是怎样的，最关心的还是公众号阅读是否会收费，有一种观点甚至认为，即便是付费一块钱，也会产生巨大的心理门槛。</p><p>对于原创者而言，一旦选择了付费阅读，则意味着要与当前流行的这些传播模式说再见。即便不是完全和免费内容说再见，但为了付费内容其传播的效果也会大打折扣，可能要面对粉丝和阅读量大幅下降情况。</p><p>是要收割你的读者，还是要继续培育，这是一个两难问题，当付费内容的原创者看到朋友圈动辄的10万+不心动吗？连续付费几年后，这些付费内容的原创者的影响力是否又会下降？</p><p><em data-scene="strong">专家：多元化商业模式的必经之路</em></p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091221100.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>2016年，内容创业被媒体视为了互联网创业的一个“新风口”。除了逻辑思维、知乎、果壳等创业公司推出的得到APP、知乎live、分答知识付费平台外，国内互联网巨头也纷纷入局内容创业平台市场，腾讯推出企鹅号、阿里巴巴推出UC订阅号、百度推出百家号、今日头条的头条号、网易推出网易号等等。</p><p><em data-scene="strong">付费订阅的可观收入吸引了大批知名内容生产者投靠内容平台，在传统内容平台与内容创业者都朝这个领域发力的情况下，微信公众号推出付费订阅功能可谓是其商业之路上的必然。</em></p><p>运行效果还需看知识专业性与用户粘性</p><p>清华大学新闻与传播学院副教授杭敏在接受央广网记者采访时表示：微信公众号开启付费订阅功能是微信多元化商业模式的必经之路。而付费订阅能否持之有效地运行关键取决于内容的专业性与对用户粘性的准确把握。</p><p><em data-scene="strong">杭敏：</em></p><p>从盈利模式的角度讲，微信还需要开发更多更稳定的模式和收入来源；内容付费方面微信已经开启内容打赏，打赏和订阅付费模式的区别在于打赏是用户根据自己的喜好决定，付费主动权掌握在用户手中。而开启订阅模式后，对内容资源的独特性与专业性等将有更高的要求。</p><p>杭敏指出，许多传统媒体在进行新媒体转型探索时也开辟了付费墙模式，但有些成功有些失败。微信付费订阅能否走下去的几点关键还取决于：内容的独特性的程度与微信对用户粘性的准确把握。</p><p>然而微信此举对于整个付费阅读市场很难带来重大影响。易观互联网娱乐高级分析师黄国锋对央广网表示，付费阅读虽然已经推出一段时间，但多数仍出于喊口号的阶段，距离产业爆发还很远。</p><p>“微信公众号付费订阅功能的推出，只是众多洪流中的一个，影响意义不大。”</p><p>微信的商业化之路一览</p><p><em data-scene="strong">1.微信钱包、支付</em></p><p>2013年8月5日微信 5.0 版本推出的微信支付可谓是微信商业化的开端。微信依靠微信钱包里的支付、红包功能，开始与支付宝分庭抗礼。</p><p>如今微信支付所构建的应用场景已经愈发丰富，除了红包、充值、理财通、生活缴费、城市服务外，还接入了更多第三方服务。如星巴克咖啡、滴滴出行、酒店、外卖、机票火车票等。小程序的上线同时允许电商进入，接入的也是微信支付。</p><p><em data-scene="strong">2.微信朋友圈广告</em></p><p>2015 年 1 月 25 日，微信上线朋友圈广告。宝马、可口可乐和vivo成为第一批广告主。</p><p>大数据分析潜在客户、且控制广告数量的推送方式，并没有引起用户的反感。用户刷朋友圈看到广告、点击详情、亦或是关注广告关联的公众号，都会直接使腾讯产生收入。</p><p>除朋友圈广告外，我们在微信公众号阅读底部看到的广告栏，每一次点击也会给腾讯带来收益。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091221443.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>微信广告宣传图</p><p><em data-scene="strong">3.公众号赞赏功能</em></p><p><em data-scene="strong">内容创业者单篇打赏收入3万</em></p><p>“赞赏”是微信向公众账号用户提供的，允许微信用户自愿就公众账号用户发布的文章内容赠与款项以示鼓励的功能。目的是扶持优质的个人原创账号。</p><p>赞赏功能采用邀请制，邀请标准是，账号开通原创后，声明原创的文章数量达到一定量级，且没有违规行为，微信综合考量各项指标之后会对用户发出内测邀请。</p><p>知名写手和菜头在接受相关媒体采访时就表示其个人微信公众号“槽边往事”的平均单篇赞赏金额约在4000元以下，收到赞赏最多的一篇是《六一儿童节再赠小朋友》文章，金额达到了32000 元。相对于投稿给杂志社的千字500元的常规酬劳，偶尔有单篇 3 万多元入账算是文字工作者很好的收益了。</p><p>2016年“微博V影响力峰会”上，微博公布了自媒体117亿的年度总收入，其中有4.7亿来自付费阅读和打赏。</p><p>据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》表示，33.8%的新媒体用户已经产生过对数字内容的付费行为，15.6%的用户有进行付费的意愿但还没有付费行为。而在2014年，数据曾显示有69.7%网民不愿意付费互联网内容。</p><p><em data-scene="strong">微信公号付费阅读要来了！</em></p><p><em data-scene="strong">你愿意买单吗？</em></p><p>截至目前，微信提供给公众号的变现方式仍是广告以及原创打赏功能为主。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091222535.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>过去微信在保护原创里做的努力</p><p>要改成付费阅读的话，会影响到您的阅读习惯吗？你愿意为此买单吗？来看看微博上网友们的观点：</p><p>@超级英雄：肯定会减少阅读量，个人感觉这样规划不是明智的选择。</p><p>@每个孩子都想参加考试：付费可以激励创作，会让好的公众号变得越来越多。</p><p>@放胆行：估计标题党越来越多了。</p><p>@小尾巴菌-笔盖：以后的标题就是：这个故事即使付费也值得看，讲述了一个少女的辛酸，不看后悔一辈子。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091222549.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>@知足4961：有些常用的公众号，已成为生活中不可缺少的东西，即使付费还必须要用，当然一些不必要的公众号只有删掉了。</p><p>@广院里的一只驰：影响肯定是会有的，好的内容适当收费看当然合理，但是如何设置收费标准，如何保护作者权益，收费内容能发转载，这也是个问题。比如出现付费内容被复制或截图流传到网络上，该如何及时有效地保护作者权益的呢？要知道微信公众号在处理侵权审核等事件时效率低得出奇，而且还没有人工客服电话。</p><p>@小醉郎：原来还会看，现在公众号的文章质量越来越低，还是老老实实看书吧。</p><p>@蓝调好快乐：说实话，改成付费功能的话，对于普通人而言，也许会放弃很多阅读。</p><p>@小蟹思的吧嗒吧嗒星空：看多少钱了。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091223901.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p><em data-scene="strong">您怎么想呢？让我们投个票，表表态如何？</em></p></section></article>1487160678000责编：凡闻<a href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTc3NDkwMA==&mid=2683963927&idx=1&sn=6ad7ac5f8dbfbe99b0b2ae5266c55091&chksm=bcbecbcc8bc942da309b7b6ccf16d6b494568d037e08f0af65f1270799b89c61701e386d0ebd&scene=0#rd" >央广新闻</a>148716067800011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0215/20170215091223131.jpg{"email":"fanwen@huanqiu.com","name":"凡闻"}