9CaKrnK1BFQ china.huanqiu.comarticle观察:“沙域”or“鲨鱼”/e3pmh1nnq/e3pn60p0i天山网北京讯(记者王玮摄影报道)3月28日,2017环塔拉力赛发布会上最大的亮点,是环塔新的文化品牌“沙域”的推出,这无疑将成为环塔史上一个重要里程碑。所谓“沙域”,环塔官方的解释是赛事与衍生产品结合统一形成的超级IP。IP的概念并非人们以往所熟悉的“IP地址”,而是更宽泛的包含了包括文学作品在内的其他作品,如图书、戏剧、原创剧本以及游戏等元素。从这个角度再审视“沙域”,就会很好地理解环塔拉力赛对于文化领域的巨大野心。如果把环塔看成一片海洋,那么“沙域”能成为这片水域的一条鲨鱼吗? 在发布会上,“沙域”品牌被介绍为在传承环塔“挑战、征服、友谊、人与自然”等精神内涵的基础之上,体现出“机车咆哮、雄性荷尔蒙、人与自然抗争、公益环保、民族融合、历史文化”等核心概念,将赛事深度开发、拓展,以及衍生产品集合统一。显而易见,2017年环塔将着力提升文化品牌的打造,运用IP孵化思路,将环塔精神进行具象化整合,通过对专业赛事内容进行延伸和再开发,利用泛娱乐产业链条的开放协同能力和所拥有的周边资源,打造一个具有精神图腾意义和文化符号标识的大体育文化IP。与此同时,在国家“一带一路”政策下,“沙域”将通过开发和挖掘西部文化,让环塔成为泛娱乐文化品牌。作为国内赛车运动的首部IP,环塔已先于国内其他赛事进行了产业链布局,成为一个涵盖专业体育赛事组织运营、竞技培训、特种旅游、公益运营、联动影视、游戏、文学创作传播,衍生品开发为一体的产业链。更具体的,在2017年环塔,“沙域”甚至已经有了清晰的“节目单”:“环塔·沙域”大型征文活动、中国首档赛车女神直播养成秀《战车少女》、环塔沙漠音乐节,以及大型综艺节目《重返2018》。发布会上,环塔战略合作伙伴,阅文集团高级副总裁朱靖表示,只有质量过硬的产品与IP结合才能真正引爆市场,网文对于赛事IP的价值其实更应该是锦上添花,赛事本身的高质量,才是两者价值达到最大化的基础。“如果现在征文活动是合作的第一步,那么双方在未来将会有更多合作的可能……”朱靖说。用“体育+娱乐”的产品,用打造泛娱乐的态度,最大限度激活和挖掘核心受众,让更多的人感受到游离于城市文化之外的激情与时尚——这或许就是环塔拉力赛在文化领域野心的最合理的表达。但无论源头如何,IP的灵魂和根本还是内容本身,其他的一切都是为这些故事核心服务的,因为受众不会为IP买单,而只会被故事打动——那么,“沙域”会给大家呈现一个什么样的故事,拭目以待。1490713485000责编:千帆天山网原创149071348500011[]
天山网北京讯(记者王玮摄影报道)3月28日,2017环塔拉力赛发布会上最大的亮点,是环塔新的文化品牌“沙域”的推出,这无疑将成为环塔史上一个重要里程碑。所谓“沙域”,环塔官方的解释是赛事与衍生产品结合统一形成的超级IP。IP的概念并非人们以往所熟悉的“IP地址”,而是更宽泛的包含了包括文学作品在内的其他作品,如图书、戏剧、原创剧本以及游戏等元素。从这个角度再审视“沙域”,就会很好地理解环塔拉力赛对于文化领域的巨大野心。如果把环塔看成一片海洋,那么“沙域”能成为这片水域的一条鲨鱼吗? 在发布会上,“沙域”品牌被介绍为在传承环塔“挑战、征服、友谊、人与自然”等精神内涵的基础之上,体现出“机车咆哮、雄性荷尔蒙、人与自然抗争、公益环保、民族融合、历史文化”等核心概念,将赛事深度开发、拓展,以及衍生产品集合统一。显而易见,2017年环塔将着力提升文化品牌的打造,运用IP孵化思路,将环塔精神进行具象化整合,通过对专业赛事内容进行延伸和再开发,利用泛娱乐产业链条的开放协同能力和所拥有的周边资源,打造一个具有精神图腾意义和文化符号标识的大体育文化IP。与此同时,在国家“一带一路”政策下,“沙域”将通过开发和挖掘西部文化,让环塔成为泛娱乐文化品牌。作为国内赛车运动的首部IP,环塔已先于国内其他赛事进行了产业链布局,成为一个涵盖专业体育赛事组织运营、竞技培训、特种旅游、公益运营、联动影视、游戏、文学创作传播,衍生品开发为一体的产业链。更具体的,在2017年环塔,“沙域”甚至已经有了清晰的“节目单”:“环塔·沙域”大型征文活动、中国首档赛车女神直播养成秀《战车少女》、环塔沙漠音乐节,以及大型综艺节目《重返2018》。发布会上,环塔战略合作伙伴,阅文集团高级副总裁朱靖表示,只有质量过硬的产品与IP结合才能真正引爆市场,网文对于赛事IP的价值其实更应该是锦上添花,赛事本身的高质量,才是两者价值达到最大化的基础。“如果现在征文活动是合作的第一步,那么双方在未来将会有更多合作的可能……”朱靖说。用“体育+娱乐”的产品,用打造泛娱乐的态度,最大限度激活和挖掘核心受众,让更多的人感受到游离于城市文化之外的激情与时尚——这或许就是环塔拉力赛在文化领域野心的最合理的表达。但无论源头如何,IP的灵魂和根本还是内容本身,其他的一切都是为这些故事核心服务的,因为受众不会为IP买单,而只会被故事打动——那么,“沙域”会给大家呈现一个什么样的故事,拭目以待。