9CaKrnJYHNQ china.huanqiu.comarticle当当公布年度报告 告诉你哪里的家长最爱童书/e3pmh1nnq/e3pn60p0i央广网上海11月18日消息(记者韩晓余 傅闻捷)第四届中国上海国际童书展(CCBF)今天在上海世博展览馆开幕,作为国内最大的童书销售平台,当当此次不仅携千余册精品童书、近30场阅读及交流活动参展,还以大数据说话,颁布了一系列重量级的童书榜单、年度阅读趋势报告,引起了广大读者的关注。雄踞三分之一市场,粤京苏家长最爱童书据了解,2016年当当童书的销售目标是35.9亿码洋,截止10月份,当当童书销售码洋同比增长35%,其销量占到了全国童书销售码洋的35%以上。当当童书目前占据国内童书三分之一的市场,占据国内网购童书零售码洋的50%,其中,高端手绘科学书、图画书、中外儿童文学等总占比超过70%,拥有强势的市场地位。当当还公布了全国的“阅读购买地图”,当当童书发布的大数据显示,城市购买力TOP10分别为:广东、北京、江苏、浙江、上海、山东、福建、辽宁、河南、湖北。综合而言,华东用户数最高,但增速最快的是华中和西北区域。而童书的主要阅读人群的年龄分别集中在3-6岁,7-10岁,这两个年龄段的数据超过了70%。 儿童文学、图画书、科普百科是当当童书三大支柱品类,也是家长们最爱购买的三大图书类别。数据显示,截至10月,中国儿童文学占比高达17%,销售码洋4.5亿,同比增长40%,中国原创力量势不可挡。 2015年11月上架的原创作品《这就是二十四节气》,截止到目前累计销售突破80万册,稳居2016当当童书畅销榜前3名。数据助推童书创作,打造专业童书平台书的哪种样式更贴合读者的阅读习惯?哪些题材更受到读者的欢迎?……这些都需要全盘的考虑。当当依托大数据精准分析,给出了自己的答案。成立了17年的当当积累了丰富的大数据资源,通过这些数据的分析,可以深度挖掘用户的喜好、个性化的需求,以此为指南,当当童书可以更好地帮助原创作者和出版社寻找市场空白,提供科学选题建议,出版更贴合读者需求的作品,从而提高市场的成功率,降低创作成本。据当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均先生与记者举例说,由于包含地铁安全、交通安全、出行安全等出行实用科普小知识,《皮皮鲁送你100条命》这本书十分畅销,后来当当觉察到,这些内容都有特定的生活场景,让孩子在情境中阅读、体验,这样成效可能更明显。于是当当向皮皮鲁总动员文化科技有限公司提议,推出口袋版系列,方便孩子出行携带,一经上市颇受小读者青睐。在当当童书,这样成功的案例不胜枚举。发掘原创,助力中国原创作家发展中国童书事业,原创作品是绕不开的话题。中国的孩子们需要汲取国外文化的精髓,也需要有本土文化的滋养,但一直以来原创作品的发展并不尽人意。11月第四届CCBF上海童书展,当当首次与上海新闻出版局主办的“第二届金风车国际青年插画家大赛”达成战略合作,将通过累积17年的大数据分析和渠道优势,对中国原创作品给予精准营销和全链条的推广支持。在第一轮入围的50幅插画作品中,插画师王文哲的《那些年 那座城》作品一致通过了国内外7位评委的认可,其浓厚时代感的画风和内容吸引了当当的关注,非常幸运的是,它也得到了北京蒲蒲兰文化发展有限公司的青睐。蒲蒲兰最后出版了《那些年 那座城》,新书上市之后,当当利用大数据对顾客进行精准营销,研究购买轨迹,并通过渠道优势,从上架前预热、上架服务,到持续营销,配合多样化的营销手段,拓展微博微信自媒体、合作伙伴渠道推广等形式,进行多角度的推广,给予了全链条的推广和支持。除了这些,当当童书还加强了阅读环境的建设。在互联网上,打通平台上下游,建立阅读社区,让作家与读者更为便利地面对面交流,深入发掘读者的需求,创造更贴近读者的内容。在线下,当当童书走进企业、走进学校。如当当童书与南航练手打造“空中阅读文化航旅”平台,未来两年,在全国21个机场的50余间明珠休息室,当当与南航将联合提供总计约4万册图书供旅客阅读,内容涵盖少儿、文学、经管、社科、生活、科技、外文等领域。1479485010000责编:千帆央广网147948501000011[]
央广网上海11月18日消息(记者韩晓余 傅闻捷)第四届中国上海国际童书展(CCBF)今天在上海世博展览馆开幕,作为国内最大的童书销售平台,当当此次不仅携千余册精品童书、近30场阅读及交流活动参展,还以大数据说话,颁布了一系列重量级的童书榜单、年度阅读趋势报告,引起了广大读者的关注。雄踞三分之一市场,粤京苏家长最爱童书据了解,2016年当当童书的销售目标是35.9亿码洋,截止10月份,当当童书销售码洋同比增长35%,其销量占到了全国童书销售码洋的35%以上。当当童书目前占据国内童书三分之一的市场,占据国内网购童书零售码洋的50%,其中,高端手绘科学书、图画书、中外儿童文学等总占比超过70%,拥有强势的市场地位。当当还公布了全国的“阅读购买地图”,当当童书发布的大数据显示,城市购买力TOP10分别为:广东、北京、江苏、浙江、上海、山东、福建、辽宁、河南、湖北。综合而言,华东用户数最高,但增速最快的是华中和西北区域。而童书的主要阅读人群的年龄分别集中在3-6岁,7-10岁,这两个年龄段的数据超过了70%。 儿童文学、图画书、科普百科是当当童书三大支柱品类,也是家长们最爱购买的三大图书类别。数据显示,截至10月,中国儿童文学占比高达17%,销售码洋4.5亿,同比增长40%,中国原创力量势不可挡。 2015年11月上架的原创作品《这就是二十四节气》,截止到目前累计销售突破80万册,稳居2016当当童书畅销榜前3名。数据助推童书创作,打造专业童书平台书的哪种样式更贴合读者的阅读习惯?哪些题材更受到读者的欢迎?……这些都需要全盘的考虑。当当依托大数据精准分析,给出了自己的答案。成立了17年的当当积累了丰富的大数据资源,通过这些数据的分析,可以深度挖掘用户的喜好、个性化的需求,以此为指南,当当童书可以更好地帮助原创作者和出版社寻找市场空白,提供科学选题建议,出版更贴合读者需求的作品,从而提高市场的成功率,降低创作成本。据当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均先生与记者举例说,由于包含地铁安全、交通安全、出行安全等出行实用科普小知识,《皮皮鲁送你100条命》这本书十分畅销,后来当当觉察到,这些内容都有特定的生活场景,让孩子在情境中阅读、体验,这样成效可能更明显。于是当当向皮皮鲁总动员文化科技有限公司提议,推出口袋版系列,方便孩子出行携带,一经上市颇受小读者青睐。在当当童书,这样成功的案例不胜枚举。发掘原创,助力中国原创作家发展中国童书事业,原创作品是绕不开的话题。中国的孩子们需要汲取国外文化的精髓,也需要有本土文化的滋养,但一直以来原创作品的发展并不尽人意。11月第四届CCBF上海童书展,当当首次与上海新闻出版局主办的“第二届金风车国际青年插画家大赛”达成战略合作,将通过累积17年的大数据分析和渠道优势,对中国原创作品给予精准营销和全链条的推广支持。在第一轮入围的50幅插画作品中,插画师王文哲的《那些年 那座城》作品一致通过了国内外7位评委的认可,其浓厚时代感的画风和内容吸引了当当的关注,非常幸运的是,它也得到了北京蒲蒲兰文化发展有限公司的青睐。蒲蒲兰最后出版了《那些年 那座城》,新书上市之后,当当利用大数据对顾客进行精准营销,研究购买轨迹,并通过渠道优势,从上架前预热、上架服务,到持续营销,配合多样化的营销手段,拓展微博微信自媒体、合作伙伴渠道推广等形式,进行多角度的推广,给予了全链条的推广和支持。除了这些,当当童书还加强了阅读环境的建设。在互联网上,打通平台上下游,建立阅读社区,让作家与读者更为便利地面对面交流,深入发掘读者的需求,创造更贴近读者的内容。在线下,当当童书走进企业、走进学校。如当当童书与南航练手打造“空中阅读文化航旅”平台,未来两年,在全国21个机场的50余间明珠休息室,当当与南航将联合提供总计约4万册图书供旅客阅读,内容涵盖少儿、文学、经管、社科、生活、科技、外文等领域。