▲（左）包含中国传统石狮子向奔驰的汽车抬起右爪做敬礼状的丰田普拉多的广告。（右）中国网民称该广告触碰了中国人的自尊心，并制作了与之抗衡对的广告，内容是石狮子用脚踩住普拉多的场面。

　　好面子的中国人喜欢大大方方的风格。将中国人特有的体面意识反映在汽车设计中并获得成功的企业包括现代汽车和奥迪。现代汽车2007年底推出了中国版Avante（中国名为伊兰特），该车型在外观上做了大幅改动。为了迎合消费者喜欢大的特点，提高了车篷和整体高度，并把水箱格栅和车灯设计得非常华丽。同时将汽车后面的尾灯装饰罩设计成高级的镀铬尾灯装饰罩，还将仪表盘改为蓝色照明。结果，现代Avante成为中国市场上的“畅销产品”。特别是中国政府今年开始推行“汽车下乡”政策后，该车型更是大赚了一笔。奥迪也单独在中国推出了增加汽车长度的中小型轿车A4L和A6L，引起了热烈反响。

　　两家公司在日本丰田汽车2003年经历的“普拉多(PRADO)事件”中吸取了教训。丰田当时为抢先占领中国运动型多功能车（SUV）市场而在中国市场上推出了普拉多，并通过媒体刊登了独特的广告。广告内容包括，中国传统的石狮子在疾驰的普拉多汽车旁抬起右爪做敬礼状，另一只则向下俯首。配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。

　　该广告刊登后，中国一片哗然。在中国，狮子象征着尊严和权利。中国人愤怒地说：“看到两只石狮子向普拉多敬礼的场面后，自尊心受到了极大的伤害。”不断有人指责说，广告语狂妄到了极点，是在嘲笑中国人。为表愤怒，中国网民也制作了一个画面登在网上，内容是石狮子用尖利的脚趾甲抓住了普拉多。

　　结果，丰田于同年12月向中国消费者公开道歉，并将登载该广告的报纸全部回收、销毁。