美刊:中国本土品牌借奥运走出去
美国《福布斯》杂志8月12日文章，原题：中国品牌争取全球金牌 在北京奥运会上，被经常提及的是瞄准中国13亿消费者，尤其是针对中国不断增长的中产阶级的可口可乐等国际大品牌。但是，包括联想、李宁和皇朝家俬等在内的中国本土品牌正将奥运会当作走出国门的催化剂：他们正在向中国之外的53亿人推销产品，其中有些还是第一次进入全球观众的眼帘。
中国品牌面临着那些欧美品牌所没有的挑战：“中国制造”仍然经常与廉价劳力和质量不尽如人意的商品联系起来，许多中国公司将奥运会视为一次证明他们的国家也能制造出优质产品的机会。
作为奥运会全球合作伙伴的联想，除了获准在奥运会的各种设备上安装该公司电脑和赢取利润，还得到在其产品上使用奥林匹克标志和在全球范围内做广告的权利。与耐克和锐步竞争的运动服装品牌李宁，在争取成为奥运会官方赞助商上输给了更具全球知名度的阿迪达斯。不过在奥运会期间，中国体操、射击等队都身穿李宁牌运动服。与耐克和彪马进行竞争的中国运动鞋品牌安踏，同样抓住了一点儿北京奥运的时机，近期在利用运动员大做广告。
尽管许多公司没有获得赞助奥运会的机会，一些品牌还是通过其他途径参与进来。海尔向北京奥运提供电器等支持，该公司希望向国外尤其是发达国家卖出更多产品。皇朝家俬向奥运村提供了10万件家具。该公司在欧洲已有了客户，但希望在其他地区拓展市场。青岛啤酒则期待在奥运会上吸引各国饮酒者。
无论是已经具有多年海外经验还是第一次向全球观众发起推销攻势的中国品牌，所有公司面临的挑战都是明确的：确保消费者不要将中国和廉价联系起来。▲（作者劳伦•谢尔曼，丁雨晴译）
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