《华尔街日报》：中国鼠年变成米老鼠年
http://www.huanqiu.com 来源：环球网 网友评论条进入论坛 2008-01-24 10:53
美《华尔街日报》23日文章，原题：香港的主题公园 迪斯尼的“本土”米奇植根于香港主题公园
周一，郝志（音译）在香港的迪斯尼乐园里见到了一个在美国的乐园里看起来有些奇怪的“人物”，但这位来自内蒙古的公务员却怎么也找不到大狗“高飞”跑到哪儿去了。
“太棒了”，郝志摆好姿势与他的“新朋友”——穿着丝制长袍和大皮带的“财神爷”合影，“在这儿能看到财神爷太好了”。
这只是迪斯尼公司为了让传统的主体公园看起来更有中国味儿的一种营销现象之一。它们希望把来年的“中国鼠年”变为“米老鼠年”。随着2月7日中国农历新年的到来，迪斯尼正在把自己的“米奇”和“米妮”穿上特制的红色棉袄，就为了这个自称的“米老鼠年”。
在迪斯尼公园内，一个播放着中国传统歌曲的舞龙队加入到“迪斯尼花车游行队伍”中。当然，还有新成员财神爷的加入，和所有中国新年的要素。
迪斯尼公司对于让香港迪斯尼乐园更中国化也反映出其对于中国市场的看重。“在欧美及世界其他地区，我们有很久远的品牌文化，”迪斯尼中国区副主席兰斯说，“那里的父母会向孩子们讲迪斯尼的故事。但在中国，父母和孩子是同时开始了解迪斯尼故事的。”
迪斯尼正在大范围入侵中国的电影、电视和网上产业，其甚至还在去年推出了第一部单独面向中国的电影“宝葫芦的秘密”，并取得了不错的票房。
迪斯尼正通过“米老鼠年”使自己的中国业务更加拓展。它们的旅游广告在CCTV上播放，还请流行乐队制作了两种译本的“米老鼠年之歌”，叫“小、小贵宾”，歌曲的MTV充满了迪斯尼的卡通人物，还邀请华裔服装设计师维维安•谭设计米奇主题的时装。
奥姆尼康集团中国区广告代理执行人波特认为，米老鼠对于家庭和朋友的重视所表现出的“人格魅力”与当代中国很合拍。“五六年前，对于中国人，尤其是中国男人来说，最重要的可能是金钱上的成功。但现在，他们会说是家庭和快乐。”
但米奇先生的另外一个“人格特征”可能让中国人难以接受：他喜欢奶酪，而这在中国却并不流行。在作为香港迪斯尼乐园一大新吸引力的“米奇屋”的厨房内，展示了他最喜爱的来自欧美的奶酪——和一块用中国面粉制成的蛋糕。（李洁思译）
