今日美国：美国企业争抢北京奥运商机大蛋糕
2007-11-16 15:15 来源：环球网 网友评论数：0条 进入论坛
《今日美国》15日文章，原题：美国企业为奥运“开战” 奥的斯——世界顶尖电梯制造商，已经签订了总价值超过1亿美元奥运生意，其中包括北京新地铁站内的自动扶梯和电梯设备。
奥的斯是众多美国企业竞逐奥运商机的一分子，它们都希望就此夯实中国大发展的财富根基。“奥运会只是中国长期发展和公司25年远景规划的序幕而已，”奥的斯CEO鲍斯比勃这样说道，“中国经济没有任何放缓的迹象。”
一些美国企业是奥运会的官方合作伙伴和赞助商，另有一些则像奥的斯一样，乘坐着“奥运前期经济”的火箭发展。
“这里将会掀起一场无法比拟的商业风暴”，在北京经营着一家商业咨询公司的主席麦健陆说，“就像1950年代的美国一样，拥有13亿人口的中国经济刚刚显露头角，所有公司都想通过奥运给自己的品牌在市场上‘贴上标签’。”
中国的“巨大潜力”
与美国利益攸关的是，中国已经从一个第三世界国家成长为一个在未来足以匹敌美日的经济强国。一份来自美国美中贸易全国委员会的调查显示，去年有83%的美国企业因中国而盈利。
而奥运会正是中国在国际舞台上隆重的初次登场。随着中国在体育和经济领域重返国际竞技场，民族自豪感在中国人心中油然而生。许多商品都被打上“中国品牌”和“中国公司”的称谓。
“中国希望传递给世界一届最佳和最宏大的奥运会，许多公司同样希望将这种精神植入其中，”奥美（北京）广告公司主席斯考特说，“这是一个完美的‘全球品牌’建设平台。”
美国公司在奥运会前期更多的是将广告投放在电视媒体上，而中国，许多公司则通过各色媒体进行行销——从手机到地铁海报。
许多美国企业用中国世界级的明星做广告，像可口可乐签约姚明——这个中国偶像级的NBA球星。还有一些企业则把卖点集中在“安全、无污染产品”上，这正好迎合了北京“绿色奥运”的口号。
中国商机的挑战
另一方面，许多想做奥运相关产业的美国公司也遇到了一些问题而不得不打道回府。
一些公司对复杂的招标过程准备不足。大部分公司由于在与承包商、供应商的分成价格低于市场水平，所以很难从奥运会中获得利润。“奥运市场不是为缩手缩脚的人准备的。”商业顾问范科夫这样说道。
还有一些公司需要面对负面宣传——贸易争端、对“中国制造的恐惧”等，这些都可能触及到奥运会。另一种可能的冲突点是，倘若美国经济出现衰退、美国公司在08年大选时大范围裁员，那么一些持贸易保护态度的候选人将把责任推给中国和在中国发展的美国企业。
“这些人是带着‘有色眼镜’看奥运会的。”经济风险投资顾问布罗夫特这样说道。
奥运会也使许多商业服务必须直面整个世界的需求，如奥运门票销售就在洪水般的购票需求中导致系统瘫痪。
“奥运会可以帮助中国更加融入国际体系，” 美中贸易全国委员会主席约翰•弗斯比说，“这是一件大好事。”（李洁思译）
