金镝互动再摘第五届社交网络营销金蜜蜂奖全场大奖

2016-11-11 18:06:00 东方网 分享
参与

继荣获第五届社交网络营销金蜜蜂奖最佳互动类金奖之后,2016年11月4日,金镝互动在由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学商学院作为学术支持的“进化2016·第五届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”上,再次通过经典营销推广案例“隐秘而伟大的613”,在紧张的全场大奖PK氛围中,摘得第五届社交网络营销金蜜蜂奖全场大奖。现场,金镝互动陈述代表面对评审委员会对案例的策略、创意、执行、效果等四个方面的评估和提问,有条不紊的讲述和答辩,最终轻松击败PK对手。

身处一个急速变革的时代,2016年社交网络营销在社群、内容、粉丝、品牌人格化、IP和网红的各种作用力推动下,展现出无穷的潜力和发展前景。“在一个人人都是媒体的时代,社交网络营销的进化越来越回归到它的本质,那就是,挖掘社交网络每个节点上一个个人的营销传播力量与价值”,成为论坛上与会各方的共识。

本次论坛由魅族&金镝互动提交的获奖案例“隐秘而伟大的613”,是在2016年6月13日魅族科技发布新品手机魅蓝3S的背景下创意策划的。案例创意核心是以“613”为出发点,通过病毒短视频实现UGC二次传播,打造魅族613隐秘大事件,抛出话题,引发关注。预热期:以613的谐音刘一山代替中国试卷中的小明和小红,设定中文考试题的内容,拍摄病毒短视频《歪果仁搞笑考试》。爆发期:视频在爱奇艺等网站大量传播,引发了外国小伙怒找“刘一山”事件,微博、微信、百度贴吧等网络平台发出了“刘一山究竟是谁”的话题,在全网掀起了“寻找刘一山”的热潮。最后在网友的人肉下,“刘一山是魅族613发布会抛出的话题”爆出,网民在吐槽魅族科技套路太深的同时,魅族发布会也得到大量曝光,而所有关注事件的粉丝,最终导流到了魅族科技613新品手机发布会。

“隐秘而伟大的613”的执行最终取得了非常可观的传播效果:为魅族品牌社群增加10W粉丝,发布会期间魅族粉丝共增长20.3万+,是原定目标的2倍还多。此次营销事件总关注数超过7亿,在传播过程中有5,000,000人次参与了内容二次创作与传播,实现销售导流100W。魅族科技营销中心市场营销部经理吴梓灵对此次推广给予高度认可和赞赏:“本次营销活动,借势高考,利用6月13日这个时间点,以及刘一山病毒视频传播,短短2周便吸引了百万人次参与互动”。

作为一家新锐的互联网数字营销策划公司,金镝互动一直秉持“让每一个人都拥有影响世界的力量”的使命,致力于为客户提供最优质的内容营销解决方案。本次荣获几项大奖正说明了行业对金镝互动在营销推广的过程中淬炼出的创意策划专业能力的认可。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与环球网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。