9CaKrnJXuZn china.huanqiu.comarticle10分钟撩粉百万 QQ阅读携萧鼎霸屏联动大直播/e3pmh1nnq/e3ptkbml8被誉为“撩粉专业户”的QQ阅读最近又办了件大事:三城九屏,线上线下联动直播,打造O2O(线上线下)直播新玩法,一举吸引超过百万网友观看。9月2日晚上七点半,大神作家萧鼎神秘现身龙珠直播平台大谈其成名作《诛仙》的热门改编剧《青云志》。自原著大神将辣评《青云志》的消息放出后,粉丝的心理痒点被全面撩动,网络搜索、线上线下聚拢的势能被集聚起来。事实上,早在直播秀正式登陆之前,QQ阅读撬动萧鼎原著党之外人群的动作就已经高调启动,目标直指主演粉丝。从一场引爆热度的粉丝大PK——#谁是青云志人气王#投票活动开始,《青云志》中李易峰、赵丽颖、杨紫等五大主演的粉丝就被全面卷入,为此后的直播秀攒足了人气。话题上线3天阅读量就突破2000万。前期蓄力够足,直播当天人气自然少不了。据了解,萧鼎直播开场10分钟,在线观看人数就超过了100万。这背后与“大神萧鼎”、“多城联动”、“点评《青云志》”几大关键词关系密切:环环相扣的内容释放之间,将读者、影迷粉丝多方调动起来,并使他们聚焦于同一事件上。对于书迷来讲,原作者的露面令他们惊喜;而对于影迷粉丝来讲,听原作者对自家偶像饰演角色的评价更是值得期待;萧鼎多城联动大直播一出,自然震动了粉丝圈和营销圈。此次“直面多方粉丝”的举动不仅是这位久居幕后的原创文学巨匠的直播“处子秀”,其直播形式更堪称前无古人——QQ阅读携萧鼎空降了北京、上海、深圳三大城市的热门商圈,承包了九块大屏同步联动直播,引来驻足和热议无数,也使得这一传播形式本身成为了另一桩撩动粉丝力的大事件。此次直播并不只是单纯输出概念和观点的“伪直播”,而是强调互动性和及时性的双向交流。在萧鼎霸屏直播的一小时过程中,作者、主演的各位迷妹迷弟也可以在网络直播时进行截图,或是在看线下直播时拍照,随后带#萧鼎谈青云志#的相关话题发微博,如此一来便又有机会获得限量海报1张。而在直播活动期间,主打“海量原著,想读就读”的QQ阅读还对《诛仙》原著推出了限时免费活动,再掀书影联动狂潮。引导暗流涌动的粉丝较劲更是如此。如同书中重情重义的张小凡、敢爱敢恨的碧瑶、风华绝代的陆雪琪、惊才绝艳的林惊羽、鬼马精灵的曾书书,改编后的《青云志》中五大角色各有拥趸。在最终的直播期间,除了揭晓谁是剧中人气王之外,现场围观的粉丝可通过扫大屏二维码互动的方式,就有机会当场赢取与《青云志》主演见面机会,因而积累了各个圈层的大量粉丝。可以说,QQ阅读此次直播事件的每一步,都恰好的将品牌核心诉求与娱乐元素对接,整合多方媒介形式和载体,从而达到娱乐资源的合理化、最大化利用;以“撩粉”为基本手段,扩大化其娱乐营销策略范围,从而引发粉丝甚至于所有网民间的自发参与讨论。QQ阅读为什么如此重视娱乐营销并且能将其玩转得如此透彻?除了熟谙泛娱乐领域营销新玩法外,更重要的是QQ阅读本身所拥有得天独厚的资源:主打“海量原著”的它,几乎囊括市面所有热播影视原著,丰富内容使得它在传播风向把控上嗅觉更为灵敏,自然也能立于不败之地。那么不断带来惊喜的QQ阅读下一步又将祭出什么营销新动作,自然也是备受各界期待。1473244397000责编:千帆东方网147324439700011[]
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