国产品牌赶超外资专家：身处提速热潮仍需守住“优雅”

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<article><section data-type="rtext">品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永【环球网报道 记者 张骜】随着315消费者权益日的到来，为了解中国消费者对国产和外资品牌的认知与意见，环球网联合环球时报舆情调查中心于2016年开展了消费者衣食住行用的国产/外资品牌好感度调查。针对调查结果，环球网记者专访了品牌联盟董事长、香港理工大学管理学博士王永（<a href="http://opinion.huanqiu.com/1152/2016-03/8696307.html">调查报告全文</a>）。国产品牌发展将至拐点 汽车行业5到10年赶超外资环球网记者：根据调查结果，与2015年相比，消费者对国产品牌的印象变化态势明显好转，约7成受访者对国产品牌的总体印象变好了;同时，最近一年，逾4成受访者最近一年对外资品牌的消费有所减少，这一数字比2015年更加上升(47.21%)，而逾6成受访者最近一年增加了对国产品牌的消费。为什么会出现这样的变化？王永：几大趋势可以反映出这一变化的原因。首先最重要的一点，国产品牌性价比和质量越来越高，也就是说，国货“更自强”了。以格力、小米、吉利为代表的一些国产品牌在经过长时间市场竞争后，积累了较强竞争力，在技术、售后服务和设计等方面有了长足发展。
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 第二，“洋货”开始“走下神坛”。之前，国人眼中的外资品牌总有种“神秘感”。能够进入中国市场的外资品牌量少，且都是经过市场考验的大品牌。随着市场开放，中国出国人数增多，我们平时接触到的外资商品也越来越多，很多品牌出现了参差不齐的现象。同时，一些外资大品牌也频频爆出负面消息。第三，国内消费者心理逐渐成熟了。比如，人们过去会将10万元的国产车和100万的外资车去比较，但科学的比对维度应该是，要么同等价格比质量，要么同等质量比价格。现在，国内消费者在选择和分析时正在变得理性。第四，国家发展，民族自信心增强，这就带动了人们对国货的信心。过去买国产品牌，人们会认为是“缺钱，没面子”;现在很多情况下，人们会认为是“有品位”。整体上，这些趋势还会不断增强。国人对于国货的好感度会逐渐提高，国产品牌的优势就会凸显，这是个漫长但不断加速的过程。目前，在服装和白色家电领域，这一趋势已经很明显;接下来，汽车国产品牌的发展也会出现拐点，经历和10年前中国彩电类似的转变。在5到10年内，中国汽车品牌就会超过外资品牌。国产品牌：从“奔跑赶超”到“从容优雅”环球网记者：根据调查结果，消费者最喜爱的品牌榜单中，“数码电子产品”与“家电、厨卫”同时登上国产和外资榜单的前三名。而喜欢国产“家电、厨卫”的比例(53.79%)甚至明显超过了喜欢外资“家电、厨卫”比例(24.42%)，能否就说国产的“家电、厨卫”好过外资的呢？王永：还不能完全这么说。现在由于技术融合，很多本土品牌缩小了与国外品牌的差距。就目前所了解情况来看，整体上，国产同外资还具有一定差距，也许我们在未来两三年很快就会追平。这组数据反映出，未来在某一个行业，国外和国内同时起步的话，国内的发展力后劲肯定要比国外的强。比如，国外老牌汽车产业已有100多年历史，中国的汽车产业才只有20多年。起跑早给了“平稳”的外资品牌领先优势，但经历一段时期之后，他们就会被作为“速度选手”的中国超过，因为中国“绝对速度”快，“相对速度”更快。中国“速度快”一方面离不开国家的科技创新，同时也离不开国内的庞大市场需求。这些都推动着国内行业快速成长。未来，当国内外产品品质等方面都达到同样水品的时候，情感因素就会上升，再加上物流、关税成本等因素，国产品牌的优势将会更加突出，发展空间巨大。环球网记者：根据调查，在受访者最不喜欢的国产品牌行业与外资品牌行业这两个榜单中，前三名都出现了“金融、保险”和“食品饮料”行业，人数比例差距也不是很大。您怎么分析这一现象？王永：“钱”与“食”和民众的生活息息相关。金融保险和食品饮料这两个行业排在前三位说明人们的需求越来越高。现在的银行业和食品业显然比十到二十年前有了巨大的进步。但是人们依然不满意，原因在于人们的需求和行业日益增长的服务能力是不匹配的，需求增长的更快。随着生活质量提高，人们不再满足于“吃得饱”，而是要“吃得好”、“吃健康”，这说明，国人的消费能力与消费意识在逐步提升。同时，这一结果也反映出，在金融保险和食品饮料行业，我们依然大有可为，具有提升空间。环球网记者：国产品牌的创新发展与质量管理已经“在路上”了，在赶超外资品牌、壮大自身的过程中，我们面临着哪些挑战？王永：国务院总理李克强5日作政府工作报告时提到，鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。“工匠精神”首次出现在政府工作报告中，让人‍耳目一新，‍很好的诠释了国产品牌的发展目标。起步较晚的中国品牌想要缩短与外资的差距，唯一的办法是“跑得快”。目前，很多国产品牌仍处在“跑着追赶”的状态，跑的过程中，“衣着和发型”或许会凌乱些，但当我们追赶得差不多、和国外品牌一起走的时候，就可以变得优雅从容，我们的竞争力就会快速提升。在这个过程中，国产品牌既要快速创新发展，更要细缓打造品牌，以质量论英雄。一个世界品牌的背后一定是需要持续不断地积累和打造的，需要一种“慢”的精神。中国古代的圣贤先哲早就对“快与慢”有着深刻的认识，“揠苗助长”、“欲速则不达”就是最好的注脚。说到底，无论身处怎样的提速热潮，我们仍然需要能够静下心做事，依据事物发展的本身规律坚守。（ 附全文：《<a href="http://opinion.huanqiu.com/1152/2016-03/8697096.html">2016年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告</a>》、《<a href="http://opinion.huanqiu.com/1152/2016-03/8696307.html">2016年中国消费者对外资品牌的好感度调查报告</a>》）</section></article>

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